Яндекс.Директ: 10 ошибок, из-за которых вы сливаете бюджет (и как это исправить)

Вы пополняете баланс Директа, видите клики, но заявок — кот наплакал. Знакомо? Проблема не в том, что «реклама не работает». Проблема в том, что 90% кампаний настроены с ошибками, которые съедают бюджет на нецелевые показы.

Разбираем 10 самых дорогих ошибок и способы их исправления.

1. Отсутствие минус-слов

Самая частая и самая дорогая ошибка. Без минус-слов ваше объявление показывается по запросам «бесплатно», «скачать», «своими руками», «вакансии».

2. Одна кампания на все запросы

Нельзя объединять «купить диван» и «диван недорого» в одну группу. У них разная конверсионность и разная цена.

3. Игнорирование геотаргетинга

Если вы работаете в Москве, зачем платить за клики из Владивостока?

4. Отсутствие UTM-меток

Без меток вы не знаете, какой именно ключ привёл клиента. Вся аналитика слепая.

Исправив только эти 4 ошибки, вы снизите цену лида на 20-40% без увеличения бюджета.

5-10. Кратко

• Не настроена связка с CRM: заявки падают в почту, а не в сделку
• Одно объявление на всех: нет A/B-тестов заголовков и картинок
• Нет ретаргетинга: 97% посетителей уходят и не возвращаются
• Автостратегии без контроля: Директ льёт бюджет на «мусорные» площадки
• Не анализируется время показов: ночью кликают, но не покупают
• Посадочная страница не релевантна: объявление про скидку, а лендинг — общий